Узбекистан запускает масштабную цифровую туристическую кампанию в Европе совместно с Amadeus

Национальный PR-центр при Комитете по туризму Республики Узбекистан объявил о запуске международной цифровой рекламной кампании в партнерстве с глобальной travel-технологической платформой Amadeus IT Group. Проект нацелен на усиление присутствия Узбекистана на ключевых европейских туристических рынках и формирование устойчивого спроса на данное направление в сегменте самостоятельных путешественников.

Речь идёт не о классической имиджевой рекламе, а о точечном цифровом воздействии в момент, когда пользователь уже находится внутри системы планирования поездки — выбирает билеты, сравнивает маршруты или рассматривает варианты размещения.

Реклама в инфраструктуре принятия решений

Amadeus IT Group — один из крупнейших в мире технологических операторов в индустрии путешествий, обеспечивающий работу глобальной дистрибуции туристического контента (GDS). Через эту систему проходят миллионы ежедневных запросов авиакомпаний, отелей и туристических сервисов, а рекламные механики позволяют интегрировать страновые кампании непосредственно в процесс бронирования и поиска.

Именно эта логика — “in-path marketing”, когда коммуникация появляется не до и не после, а внутри процесса выбора — лежит в основе кампании Узбекистана.

В рамках сотрудничества рекламные материалы, посвящённые туристическому потенциалу страны, будут показываться пользователям в момент планирования поездок в Европу и за её пределы, что значительно повышает вероятность конверсии интереса в реальное путешествие.

География и фокус рынков

Кампания охватывает семь стран Европы: Данию, Норвегию, Швецию, Финляндию, Польшу, Испанию и Великобританию.

Особое стратегическое внимание уделяется Испании и Польше — рынкам, где Узбекистан по-прежнему воспринимается как новое и недостаточно изученное направление. Именно здесь, по оценке туристических операторов, существует наибольший потенциал роста осведомлённости и формирования первичного спроса.

Масштаб и параметры кампании

• Период реализации: с 1 июня 2026 года, в течение 3 месяцев

• Общий рекламный охват: 36 520 141 показ

• Целевой KPI: 109 560 кликов по рекламным материалам

• Прогнозируемый эффект: привлечение более 150 000 новых туристов из целевых стран

Стратегический контекст

Кампания реализуется в рамках долгосрочной стратегии развития туристической отрасли Узбекистана и достижения национальных целей до 2030 года, предусматривающих увеличение числа иностранных туристических визитов до 20 миллионов в год.

В этом контексте европейские рынки рассматриваются как один из ключевых источников диверсификации турпотока — наряду с задачами снижения сезонности и увеличения доли путешественников с более высокой добавленной экономической ценностью.

От имиджа к конверсии

В отличие от традиционных страновых кампаний, ориентированных на повышение узнаваемости, текущий проект выстроен вокруг измеримой цифровой эффективности — кликов, вовлечения и последующего бронирования.

Ставка делается на персонализированную рекламу внутри глобальной туристической инфраструктуры, где выбор направления происходит не в абстрактном медиапространстве, а в рамках конкретного маршрута и бюджета путешественника.

Значение партнёрства

Сотрудничество с Amadeus IT Group фактически интегрирует Узбекистан в глобальную цифровую экосистему планирования путешествий, где решения принимаются в реальном времени и на основе поведенческих данных пользователей.

В практическом смысле это означает три ключевых сдвига:

• переход от массового охвата к точечной коммуникации с “горячим” спросом;

• повышение узнаваемости Узбекистана как нового культурно-исторического направления Евразии;

• усиление конверсии интереса в реальные поездки за счёт встроенности в процесс бронирования.

Запуск кампании фиксирует более широкий сдвиг в международном продвижении страны — от традиционного туристического маркетинга к data-driven модели, в которой эффективность измеряется не охватом как таковым, а реальными поездками.